国人买洋货怪现象:新疆大妈最土豪

作者: 来源: 2016-02-17 09:34:45

2月2日下午消息,天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2015中国跨境进口消费报告》。报告显示,跨境电商发展迅猛,天猫国际已成国人跨境消费第一选择。国人的热门海淘品类,从钟情于母婴产品和鞋服美妆等必需品,逐渐渗透到国民生活的方方面面。新疆领衔中西部省份,买起洋货更“土豪”;大量三四线城市涌现出“小城奶爸”,在母婴用品跨境消费上比一线城市更为凶猛。

追求品质生活成消费者爱跨境消费原因

《2015中国跨境进口消费报告》显示,2014-2015年,一系列跨境电商政策开启了海淘阳光化时代,跨境电商发展迅猛,预计未来3-5年仍将保持高速发展趋势。其中,天猫国际目前已覆盖53个国家和地区,超过5400个品牌入驻。

报告数据显示,国人最爱购买的洋货品类依次是母婴用品、个护美妆和营养保健。据悉,天猫国际已经汇聚了日本Mikihouse、花王,美国亨氏、雅培、惠氏、好奇、雀巢,法国达能,新西兰A2等多个知名品牌,通过入驻天猫国际海外旗舰店来进行品牌自营,旗下海外好货敞开直供中国妈妈。

国人的热门海淘品类,从钟情于母婴产品和鞋服美妆等必需品,逐渐渗透到品质生活的方方面面。数据显示,在2014年第一季度,天猫国际上线之初最受欢迎的品类是婴童食品,随后婴童用品也迅速增加。当年第三季度至2015年,个护彩妆、服饰鞋包的占比在稳定中下行,而茶酒零食、营养保健、家居百货的占比则不断上升。

2015年5月至12月期间,天猫国际相聚迎来的美国Costco、韩国eMart、德国麦德龙等九大国际零售巨。以零食坚果为例,2015年国人最爱买的前十大坚果品牌中,进口品牌从3个增至7个。Kirkland Signature混合坚果和优鲜沛蔓越莓干,受到全国吃货的热烈欢迎,紧随其后的是糖村、费列罗等品牌,共同构成吃货们最爱的前五大零食坚果品牌。

新疆、贵州跻身跨境消费“隐匿土豪”

根据天猫国际用户的地域及渗透率分析,一张清晰的中国海淘地图呈现在我们面前。地区上,华东和华北作为传统网购高贡献区域,其购买进口商品的比例也是遥遥领先。相对来说,北方人更愿意在进口营养品上多花钱,而东南沿海地区更倾向于购买进口母婴产品。东南沿海区域和京津网购渗透率高,加之进口超市普及,对于进口食品更有好感,而内陆地区更偏好化妆品等早期品类。

同为一线城市,北上广深“城会玩”的偏好各不相同,可以总结为:北京人最会玩儿,钱花在户外运动和数码家电上较多;上海人爱生活,茶酒零食和家居百货花销大;广州人爱娃,母婴用品买的多;深圳人爱美爱健康,服饰鞋包和营养保健都不落下。

虽然一二线城市最早开启了海淘新世界之门,但二三级城市以及东北部和西南部地区也在迎头赶上,当地线下进口商品渠道不够丰富的,而人们对品质商品的需求不断增大,这些需求转化到线上得以释放,因此跨境购物的人群分布开始出现倾斜。

举个最明显的例子,新疆比肩江浙沪成为进口大省。实力雄厚的新疆大妈是意想不到的海淘主力人群,她们爱买保健品、爱买BB霜和香水,也爱吃坚果零食,箱包腕表等奢侈品买起来毫不手软。

报告显示,在跨境电商渗透率上,“土豪们”隐匿的新疆,以及贵州、四川、青海、广西、重庆领衔的整个西部,相比而言出手更加阔绰。与上海、杭州同时上榜跨境消费热门城市的,还有克拉玛依、乌鲁木齐和鞍山等能源和矿产丰富的土豪城市。更令人惊讶的是,河池市、鞍山市、庆阳市这些三四线城市,登上了最爱跨境消费的土豪城市排行榜。

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