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从配色到布局 3步打造一家“高逼格”店铺

作者: 来源: 2016-02-17 11:25:11

所谓有逼格的店铺,就是有着明确定位,具有强烈风格与人群针对性的店铺。策划这样的一家店铺,首先要对店铺的产品与顾客人群进行分析;然后就是根据分析定下店铺的主打风格,色调等等;最后就是对店铺进行整体的布局。以下便是你在策划一个有“逼格”的店铺时所需要做的几步:

一、店铺总体分析

实际上,店铺在整个消费体系中处于产品与用户之间,关系大概就是:产品——店铺——用户(消费者)。对,它就是这样一个中介,要总体去分析它,我们得从它的上家(产品)和它的下家(用户)入手。产品是我们店铺的根本,对于产品,我们主要分析的是它的价位和主要功能,从而定立我们店铺的总体大方向。而这些资料我们可以轻易的从我们的厂家或者产品经理那里拿到详细的资料,就不细说了。

而我们店铺的下家,也是我们的上帝——用户。能不能分析好我们的用户群体,是决定了我们的店铺是否具有逼格的关键。那么,到底要分析我们的上帝的一些什么东西呢?又要怎么去分析呢?对于我们的用户群体,单从某方面肯定是不足够也是不全面的。对,我们要全面了解,包括他们的年龄层,性别,消费层次,职业,地区……而那么多的数据,我们要从哪里得到和分析呢?我们的淘宝大大是很贴心的,它给我们开发了“淘宝指数”这个给力的工具,这个工具的地址是:http://shu.taobao.com/。从这个工具里,我们可以很充分的了解到我们目标用户群各个维度的信息数据,如图:

店铺策划人群定位风格转化

通过这些维度的数据分析出我们店铺所需要的各种数据,从而为我们打造具有针对性的店铺打下坚实的基础。

二、店铺风格的制定

好了,通过我们的努力终于如愿的得到我们想要的数据了。我们逼格店铺的打造有这写数据的支持下能更顺利的进行下去了。接下来,小编就以百变的服装为例,阐述怎样通过数据的定立我们店铺的风格与主色调吧。

上文我们提到,产品的价位与功能决定了我们店铺的大方向。那么,我们分析的用户数据就是让我们店铺从主干道引导到细分专注道路的指南针。

例如我们家的是卖男装西服的,价位处于行业的中上水平,如下图:

店铺策划人群定位风格转化

那么,我们的大方向就是面向中高端男装品牌,然后从数据我们得知,这一定位面向的是29-39岁左右的用户人群,以男性为主,职业一般为企业高管等。那么,我们很容易就能想到我们店铺风格的关键词:沉稳,品质,气质,绅士,定制……对,沉稳和品质就是我们想要的风格。那么,在主色调的选择方面,神秘而稳重的黑色,高贵的灰色,典雅的深蓝色等选择就顺理成章了。如图:

店铺策划人群定位风格转化

其实,只要我们读懂了产品所面向的人群,我们的风格与色调就能很快的定立下来了。这里为大家提供一些主流风格的色调参考,希望能对各位大大有所帮助。中国风的:淡雅黑色,朱砂红等。文艺范的:棉麻淡黄色,常青藤绿色(CMYK C70 M20 Y70 K20)等。科技感的:渐变蓝色,深紫色,黑色等。最后,向大家分享一个配色的网站:http://www.peise.net/palette/应该能协助亲们完成风格的配色。

三、店铺整体的布局

这是整个店铺策划的最后一步,也是最注重实操的一步了。什么?你觉得布局不影响,有主色调怎么布局都行?那么,这样想的亲们就不对了,店铺的整体布局对店铺风格的整体呈现起着很关键的作用,让我们来看一组对比图吧:

店铺策划人群定位风格转化

图1图2

上面的一组图,哪个的文艺小清新风格更加的强烈呢?显然是图1,这就充分的说明了布局对于风格表现的重要性。而怎样去布局,主要的依据还是我们的整体风格与定位。例如,刚从的文艺清新风,我们店铺的整体布局不用太过于规整,产品与产品之间可以适当留出空白,并以一些意境性文字经行装饰。以迎合喜欢文艺风格的年轻人们,追求自由,简约个性这个心理需求。如图:

店铺策划人群定位风格转化

看到这里,有些大大可能会抱怨,你左扯一句风格决定,右说一句迎合用户心理,我都不知道怎么做我家店铺的布局了。其实,没这回事啦,我们的店铺的基础布局方式一点都没变,不知道各位大大留意到没,上面的两个文艺小清新页面,它们虽然有很多留白和错落,但它们的布局方式还是上下结构与左右结构结合。对,这还是我们最基础的布局方式,当然还有我们的倾斜布局。而我们的具有逼格的店铺布局,只是结合我们店铺的风格定位,对这些基础布局进行调整。例如,文艺风的自由,布局方面尽量留白与错落。中国风的写意流畅,布局是就可以采取上下产品一左一右的曲线方式等等。

你离策划出一家有逼格的店其实就三步之遥:一、通过淘宝指数分析我们的用户群;二、以分析为基础定立店铺风格与主色调;三、以风格为依据为店铺页面进行布局。希望今天的分享能给各位亲带来一定的启发,让我们一起努力,一起去尝试把我们的店铺打造成让人羡慕的“别人家的店铺吧”。

(文/广州大麦,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场)

(注:如果你也有关于电商领域的运营法宝、营销创意、管理迷津......欢迎投稿至:zhangxiaoqing@ebrun.com,期待你的分享,共同成长。)


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