又一大佬要收拾坏规矩的公司 这次是宝洁

作者: 来源: 2016-01-15 17:28:45

上周四,宝洁起诉创业公司Dollar Shave Club侵犯了他们剃须刀片涂层相关的专利权,他们希望法院仲裁,让这家创业公司停止线上销售。

宝洁旗下的吉列控制了超过60% 的剃须刀零售市场,但是在线上的剃须市场只有20% 的份额。去年,吉列模仿Dollar Shave Club推出了自己的订购服务(就是你每月付点钱,品牌不断给你寄商品),叫做Gillette Shave Club,据报道订购人数在不断上升。

Dollar Shave Club为消费者每月邮寄剃须刀和刀片,最低的套餐中,每个月花费1美金(再加上2美金的运费手续费)。在昂贵的大品牌剃须刀的对比下,他们的商业模式对消费者很有吸引力。另外,男性消费者对购物普遍没有女性那么有热情,有人能定时给他们寄产品,省去了他们挑选的时间和精力,是很有吸引力的。

像Airbnb、眼镜电商Warby Parker这些行业颠覆者一样,Dollar Shave Club给传统剃须行业带来了很大的冲击。短短三年间,他们在美国剃须市场中已经占据了8% 的份额。Dollar Shave Club现在一共有一千万消费者。今年,包括剃须泡沫和清洁纸巾在内,他们预计会有1.4亿美金的销售额。之前我们报道过Dollar Shave Club的广告案例。另外,还有一家电商Harry’s也在做着类似的事。

DollarShaveClub的邮购套餐

Dollar Shave Club的邮购套餐

DollarShaveClub的邮购套餐

吉列面对的不仅是新型对手蚕食的市场份额。在美国,蓄胡子又变得流行了,剃须需求的减少也给吉列带来了不少压力。宝洁最新的季度财报里指出男士剃须相关产品的份额下降了14%。

在专利上Dollar Shave Club是否有抄袭我们一时难以判断,但是对于吉列这个有着120多年历史的老店来说,要争得线上剃须刀的份额,除了直接和对手周旋,还有很多事情要做。

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