LVMH拓新领域 推普洱茶护肤品牌Cha Ling

作者: 来源: 2016-02-17 11:20:47

LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton SE(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)1月份推出一款极具中国元素的化妆品品牌Cha Ling,中文名为茶灵的美容品牌由LVMH旗下美容品牌Guerlain法国娇兰首席执行官Laurent Boillot发起创立。

众所周知,LVMH在打造品牌,特别是品牌故事方面技法娴熟,Cha Ling同样拥有一个凄美、文艺的故事。

据1月5日Cha Ling在香港举办的全球首个媒体活动称,留美的华人女记者李旻果前往云南西双版纳采访德国生物学家Josef Margraf(中文名马悠),二人相互吸引并坠入爱河,决定复兴森林茶叶,挽救世外茶园,同时增加当地少数民族居住者的收入,不过,不幸的是2010年,Josef Margraf因病去世,而二人共同的好朋友Laurent Boillot这时候决定帮助李旻果,想法自然是推出Cha Ling(茶灵),而Laurent Boillot必然是热爱中国文化以及推崇大自然的。

故事讲完了,怎么样?评价自然由用户和读者来定。不过,类似的创意并非仅有LVMH有,实际上早在2012年,由于看重中国消费者对草本、中医方面的兴趣,Estée Lauder Cos.Inc.(雅诗兰黛集团)已经推出专为中国及亚洲人打造的本土化高端品牌Osiao(发音:O-Shao),但这个品牌号称历时5年打造的本土化品牌现状如何呢?只有香港两间店,销售不详。

LVMH在Cha Ling的发展上显然更具计划,除1月5日的媒体会,品牌将于月底1月27日登陆Harbour City海港城开社亚洲首店,并于2017年进驻上海,而在此之前1月13日品牌全球首店则入驻法国巴黎百货Le Bon Marché。据称Harbour City海港城店同时有茶叶、茶具销售,并有专门茶区教用户冲茶。

据品牌推手Laurent Boillot称,Cha Ling品牌由20人的团队独立运作,产品由Guerlain法国娇兰负责生产,而LVMH则是背后坚实力量。

Cha Ling品牌定位高端,首期推出的包括26款产品,售价在20欧元-250欧元,目前香港方面售价不详。除传统的面霜等护肤品及香水、香薰外,据称品牌还受传统中医启发推出按摩疗程以及冥想课程,试图打造全方位的美容生活方式品牌。

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