英国传统奢侈品Burberry价格欺诈被起诉

作者: 来源: 2016-02-17 11:20:57

刚刚起诉美国百货J.C.Penney Co.Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百货侵权售假后,英国传统奢侈品品牌集团Burberry Group PLC(BRBY.L) 博柏利集团在美国自己又惹上官司。

美国消费者对Burberry博柏利进行集体诉讼,诉讼原因无外乎又是中端奢侈品及轻奢行业在奥莱店惯用的价格欺诈招数,此前Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 和Kate Spade&Co. (NYSE:KATE) 均遭遇此类诉讼,Michael Kors更是赔了488万美元,和解价格欺诈案。

除了LV、Hermes等极少数不设Outlets店的奢侈品品牌,如Burberry博柏利、Prada普拉达这种较低层次奢侈品牌均开设大量Outlets店,而Outlets店中产品的价格标签上通常会配备一个“厂商建议零售价”(Manufacturers suggested retail prices,简称MSRP)来与实际销售价格的“我们的价格(our price)”进行对比,不过一般情况下所谓的MSRP价格根本不存在,是品牌或者商家利用消费者心理刻意将不存在的MSRP价格太高,从而反衬“我们的价格(our price)”价格之低,从而促成消费者购买。

对于整个奢侈品行业,乃至零售业来说,Outlets店一直都是“甜蜜肮脏的秘密”,零售业极少披露来自该渠道的收入,对于奢侈品行业来说,该渠道的产品一般是特别生产,有别于其传统全价店的产品。

除了奢侈品行业在Outlets店存在的普遍“价格欺诈”外,在线商店的“价格欺诈”行为同样普遍,此前中国第一、二大电商阿里巴巴及京东均因为“价格欺诈”遭遇惩罚,不过区区几十万罚款普遍被认为很难起到真正抑制作用。

对于被诉“价格欺诈”,Burberry Group PLC(BRBY.L) 博柏利集团拒绝评论。

分享   

打开微信"扫一扫",分享给朋友和朋友圈

全部评论()

头条推荐

专题 更多

电商会议 更多

干货 更多

  1. 新浪微博
  2. RSS订阅
  3. 邮件订阅
亿邦官方app
"电商新闻"
亿邦官方微信
"电子商务指南网"