Michael Kors 业绩惊艳华尔街股票暴涨24%

作者: 来源: 2016-02-17 11:21:18

Michael Kors在包括中国在内的亚洲市场表现突出,其中日本地区销售猛涨59.1% ,图为Michael Kors在日本的其中一间店铺

继轻奢侈品牌Coach最新一季度财报呈现积极态势之后,美国时间本周二,同为轻奢类别的品牌Michael Kors第三季度的亮眼财报再次提升了手袋配饰轻奢行业的市场水温。

MichaelKors

尽管许多时尚零售商在节假日期间遭受业绩下滑的严峻挑战,但Michael Kors业绩仍表现突出。截至2015年12月26日的第三季度,Michael Kors品牌配饰和服饰都录得了良好的业绩,每股收益超过华尔街预期,当地时间周二股票飙升24%至每股50美元。

此前在Coach公布财报业绩高于预期后,股票在前五个交易日内也大涨23.9%。另一个手袋制造商Kate Spade股价也上涨2.9%。

轻奢品牌的股价

近三个月各轻奢品牌的股价表现对比图表

在第三季度,Michael Kors同比一年前每股1.59美元收益,增长7%,超过分析师预计的每股1.46美元,同对前一季度也是大幅提升,上季度公司每股收益增长仅为1%。

据财报显示,Michael Kors零售营业额同比去年增长11.1%至7.662亿美元,自2015年第三季度末以来,公司共有114家新店开张。另外,公司同店销售额下跌0.9%,但相对FactSet公司预计4.4%的下跌率,0.9%的下滑幅度令Michael Kors公司依然持乐观态度。

Michael Kors公司发言人表示,得益于日本市场的强劲销售,利润增长主要来自于亚洲市场和电商业务。按地区划分,日本地区销售增长59%,欧洲地区销售增长14%,但美洲地区销售仅增长0.4%。

虽然本次财报未公布中国市场的具体销售数据,但有业界消息人士向时尚头条网透露,中国地区成为Michael Kors最重要的潜力市场之一,截止到第三季度,Michael Kors在中国市场业绩同比至少增长20%,Michael Kors中国地区也延续了在美国总部的社交媒体成功推广经验,利用数字营销和大胆创新来俘虏国内年轻人手袋配饰市场。

Michael Kors公司CEO John Idol表示依然十分看好亚洲市场,他指出:“公司仍然看好中日韩和其他东南亚地区的市场,当行业提起Michael Kors这个品牌都会想起它是一个业务正在增长的品牌,尽管不是每季整体都是双位数增长,但我们依然会继续增长。”

由于较早前日元贬值,日本已经成为中国游客以及代购的聚集地。消费者情报公司Bomoda CEO Brian Buchwald表示:“日元贬值吸引了众多中国消费者到日本旅行消费,进一步促进了日本地区奢侈品销售的强劲增长。”

针对Brian Buchwald的评论,John Idol称Michael Kors将会加大力度吸引日本市场上的中国消费者购买该品牌的系列产品。

但是Michael Kors面临亚洲经济增长正在放缓的状况,据中国经济数据显示,这个世界第二大经济体正在放缓。另外,近期人民币兑日元贬10%,日本零售有降温趋势,从而削弱了来自中国的旅游消费需求。

据公司透露,电商作为Michael Kors的第二增长渠道,将会进一步投资建设。Michael Kors已开始投资欧洲市场,将在欧洲22个国家开通电商服务,但公司表示并不期望这些投资能够成为快速增长的渠道。

John Idol表示:“电商为公司带来的利润低于实体店,我们曾想过也许以后电商的利润会超过实体店的利润,但正如行业都知道的,消费者希望在电商购买产品会有免费配送,免费退货,精美包装等服务,而且现在的消费者还会一次过购买同一款式的多个尺寸,然后再将不合适的退回公司,这些因素都会加大公司的运营成本不利于公司发展。”

另外,该公司也面临消费者对手袋和皮革产品的需求正在下降的挑战,尽管单位销售出现双位数增长,但实际的需求却在下降。

John Idol指出,Michael Kors在几年前开始洞悉小型手袋的潜在市场,有能力面临现在的挑战,从实际单位销售数据显示,购买Michael Kors产品的消费者依然在增加。John Idol还表示,将利用机会引入更多高价格的手袋,有数据表明消费者愿意花更多钱购买独特的商品。

随着消费者持续对小型、性价比高的手袋表现出更大兴趣,John Idol对这一趋势的原因归结为智能手机的发展,这导致更多产品能快速曝光在消费者视野。公司的销售同时正在努力说服消费者,让他们在购物篮里添加更多产品。John Idol强调,Michael Kors的重点在于与消费者互动,从小型手袋趋势市场中找到机会。

虽然有业界人士评论手袋零售陷入窘境,手袋市场已缺乏促进消费者购买的动力。至少有一位业内权威观察人士表示,互联网已经缩短了时尚的保鲜期,正抹杀消费者的购买冲动。

但不少手袋品牌的最新财报或许击破了这一评论的观点,例如Coach和Kate Spade。上两周,手袋品牌股票迎来了新的增长,Coach第二季度财报也显示收益超过分析师预期,这带给投资者希望,认为其他配饰品牌都能有同样好的结果。大多数分析师对Coach的转型表示满意,公司似乎在CEO Victor Luis和执行创意总监Stuart Vevers的带领下逐渐走上正轨。

对于分析师看淡轻奢行业,周二早晨的会议中,John Idol希望品牌最新业绩结果能够证明给“反对者”看,品牌仍然处于增长态势。他指出未来国际扩张和男装市场的复兴是两个可能带动品牌增长的关键所在,男装方面,他表示门店可能会从11家增长至500家。

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