美国移动购物流量将首超PC 沃尔玛高达75%

作者: 来源: 2016-02-17 11:20:50

从本周四的感恩节开始,美国正式进入一年一度的圣诞购物旺季,其中从感恩节到下周一“网络星期一”,将有五天的购物高峰日。据IBM预测,这五天内在网络零售中,移动购物客流量将会第一次超过电脑流量。

美国移动购物流量将首超PC

如今进入了移动互联网时代,随身携带的智能手机取代了位置固定的个人电脑,成为排名第一的上网设备,因此在网络购物中,手机流量超过电脑流量,在预料之中。

据美联社报道,从周四开始,美国圣诞购物旺季正式启动,最近多家机构也陆续公布了一些预测。美国IBM公司预测说,在第一个五天的购物高峰期内,移动购物的客流量将占到56.9%,超过去年同期的48.5%。根据IBM这一统计,这是历史上第一次移动购物流量超过电脑流量。

不需要指出的是,许多人会利用智能手机进行“橱窗购物”,即仅仅观看商品而不在手机上下单。因此IBM上述数据是客流量占比,而不是成交规模占比。据称,移动购物的销售额占比将会占到36.1%,远高于去年同期的27%。

显然,许多消费者会通过手机了解一些商场超市的优惠价格,最终在实体店上完成购买行为。

美联社分析指出,各种变化导致了移动购物流量的增加,比如商家改进了购物客户端,用户体验更好,另外提供了电子优惠券。

另外近些年,智能手机朝着大屏幕的方向发展,用户可以看到商品更全面的照片,推动了移动购物。另外,苹果、谷歌(微博)等公司推动移动支付的发展,也方便了消费者。

当然,移动购物也还面临着一些问题。比如购买和支付过程的安全保障;一些商家的购物客户端或手机版网站使用起来相当费劲;此外,移动购物的巨大客流,还无法直接变成巨大的销售金额。

对于今年整个圣诞季(11月、12月),全美零售联盟预测,美国零售额将会同比增长3.7%,低于去年4.1%的增幅。

当然网络零售的表现会好于整体零售。市场研究公司Forrester预测说,美国圣诞季网络零售规模将会增长11%,达到950亿美元。

对于移动购物,Forrester预测将会占到今年美国电子商务总规模的35%,未来五年达到49%。而作为对比,2014年移动购物仅仅占到29%。

Adobe公司业多年研究圣诞季购物,其预测今年移动购物流量将会占到网络购物的40%到45%,远高于去年的37%。而在移动销售额上,将会占到20%到25%,远高于去年的16%。

全球最大超市沃尔玛则预测,在美国圣诞季期间,其网络零售的客流中,四分之三将来自于智能手机,其余才是电脑。而在两年前,沃尔玛移动购物的流量就超过了一半。

三季度,eBay的财报显示移动购物销售额占比达到了41%,该公司预测,在圣诞季,这一比例将会大幅度提高。

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