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六小龄童上春晚炒作学分析 《三打》种树百事乘凉?

作者: 来源: 2016-02-17 09:36:31

六小龄童上春晚 六小龄童春晚 六小龄童春晚节目被毙

作者:伍娅伦

数据搜集:伍娅伦 李静

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年关将至,“春晚”毫不意外的成为吸睛之王,这两天和“春晚”绑定上了热搜的还有六小龄童。

先是被爆“六小龄童郭富城春晚节目被毙”,众人惋惜指责央视,接着六小龄童本人出来辟谣称未和央视一套春晚有接触,“郭富城新电影炒作”被怒骂,舆论不断酝酿发酵,一时之间“六小龄童就是在春晚上吃个桃我都爱看”成为大众主流态度,春晚导演、央视、郭富城微博下的评论彻底沦陷。

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其实稍微关分析一下就会发现,这件事情的参与方从始至终只有郭富城的《三打白骨精》和六小龄童与百事两方。因此,小星综合了多种大数据分析软件,对比各种数据走势后,做了一个大胆的推测。

或许这场舆论之争一开始由《三打》而起,玩到一半《三打》失去对局势的把控,百事顺势接手,造成了如今“《三打》劳作,百事得果”的局面。

“六小龄童上春晚”确实是《三打白骨精》开的头。

14日就有消息传出六小龄童要和郭富城一起上春晚,很明显的,这是《三打》的主动出击。按照常理,一个礼拜的发酵期足够给“郭富城在《三打白骨精》中饰演孙悟空”积累一定的认知度,接着20日曝出节目“被拿下”,此时无论是郭富城、六小龄童、央视对此都没有任何的回应和解释。并且,转发量虽然有所提升,但是微指数显示这件事情仍然没有得到进一步的发酵(1月22日左右央视的小高潮在于吉祥物康康的发布,和六小龄童事件无关。)

今日下午,郭富城的经纪人发表声明否认与此事炒作有关,小星猜测这件事也许确实和明星团队未有直接联系。

 

 

按常理来说,故事有起有落,如果是炒作,事件到此应该已经到一段落。从《三打白骨精》的角度来看,这是一次平淡无奇的炒作,并未引起太大的注意。然而此时却才刚刚起风。

26日,随着六小龄童一张孙悟空的定妆照曝出,事件突然有了转折。其实看六小龄童的微博,从始至终他都清晰的表明他参加的是戏曲频道的晚会,而不是央视一套的春晚。

但不知为何,舆论忽视了这一点。于是27日,有了六小龄童的视频澄清。

在视频里,六小龄童身着蓝衫,背后是巨大的百事LOGO,右下角还是百事的易拉罐LOGO,选择的澄清平台是东方卫视。众所周知,百事可乐是东方卫视长期合作的广告主。

这一切难道只是巧合吗?明明20号就被爆“节目拿下”,过了近一周,到26号才突然舆论大热,难道不是因为百事在20号之后意识到有“顺风车可搭”,于是密谋几日后推波助澜,以至到了如今的局面么?

小星查阅了相关数据分析网站,从25日开始六小龄童事件热度攀升,小星来为大家分析一下传播脉络的各个时间节点和各节点传播的关键信息。(下图时间从1月26日凌晨开始,横轴为数据量)

从此次事件的热议词可以看出,网友最关注的词汇还是六小龄童。小星认为这并不在于六小龄童的人本身,而在于六小龄童身上所带有的怀旧情怀和童年记忆。再联想1月初六小龄童联手百事拍的那支“猴王世家”的广告,不难推测,这次的六小龄童狂欢的幕后推手仍然是在用“情怀”二字勾起网友的兴趣。

这一点从自媒体(微博大V和微信公号)的态度再次得到了印证。自媒体的态度是自己的态度吗?还是幕后推手建议他使用的态度呢?

而相较之下,传统媒体对此事的态度则比较中立、冷静,可以看出他们是站在央视的角度上在回应问题,而不被所谓的炒作方绑架,如称春晚不会被网络话题绑架,强迫央视让六小龄童上春晚不负责任等等。

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